再见,美图手机!小米:很快会再见!

2020年05月03日 05:01:32   [来源:互联网]   [阅读:-]
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诞生于2013年5月26日的美图手机在发展六年之后,还是无奈告别了。

4月4日晚间,美图手机发布告别信称,是因为自身小众化,体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,才无奈决定在年中关闭手机业务,将旗下美图手机品牌独家授权给小米集团。

再见,美图手机!小米:很快会再见!

这意味着美图手机将彻底告别历史舞台,小米将正式接手美图手机品牌,手机大厂大鱼吃小鱼,越变越强的发展格局已定。

美图手机落幕

3月20日,美图手机发布2018年财报:美图2018年共售出72万台手机,亏损约5亿元。为影响美图2018年营收的最大业务,美图全年营收为27.91亿元,同比下降37.8%,净亏损12.43亿元。

与2018年销售业绩惨淡形成鲜明对比的是2017年,由于智能硬件利润率高,再加上智能手机销量达157万台,美图2017年度总收入同比增长186.8%至45.28亿元,是2018年总收入的2倍。

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两年的销量和营收对比之下,智能手机明显是美图总营收的大头,想要改变亏损局面,唯有改变智能手机业务的发展方向。

但随着华为、OPPO、vivo、小米等瓜分市场的格局已定,中小品牌生存空间被严重压缩,打破市场格局突出重围几乎是不可能的事情,就连金立这样大体量的手机厂商都无力回天,更别提原本发展业务就不是以手机为主的美图。

市场环境险峻,依靠自身无法突围,"卖身"或许是保持持续发展的阳关大道。

小米接手

认清现实之后,美图速战速决,火速为美图手机找到"接盘侠"——小米。

2018年11月19日,美图公司与小米集团宣布达成战略合作。美图将美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内独家授权给小米集团,并持续为美图手机提供影像技术与美颜算法的支持,而得到授权之后的小米将负责美图手机的研发、生产、销售和推广。

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在利益分成方面,美图和小米达成协议,在合作第一阶段,合作手机正式上市起的5年内,美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%,直至累计分成金额达到约定的金额,当然小米也可选择一次性支付分成费用补足约定金额。

第一阶段完成之后,双方如若选择继续合作,将进入第二阶段,合作期将持续最长30年,美图在合作期间内将继续获得手机销售分成,并享受每年1000万美元的保底分成收入。

和小米的合作,让美图迅速将"烫手"的手机业务"甩手",并且看起来是一件稳赚不赔的生意。

美图的这一做法也被业界认为是中小手机品牌求生的明智之选。

中小手机品牌求生启示

头部手机品牌年出货量动辄上亿,而中小品牌大多在几百万台,甚至几十万台,强者越强弱者越弱的发展格局已经形成,中小厂商选择投靠大厂求生比起自我灭亡似乎是一个更好的选择。

而头部品牌也需要这些定位小众的小品牌来填充自己的发展版图,这一点从今年以来华为、小米、OPPO等品牌开始细分品牌的举措中可以窥见。

经过野蛮厮杀抢占市场份额之后,品牌领域细分化,精耕细作成为大厂之间相互较量的新战场。

再见,美图手机!小米:很快会再见!

像美图这类将产品消费者明确定位为喜爱自拍的人群,这类品牌的优势恰好弥补了之前大厂眉毛胡子一把抓的不足。

此刻"卖身",或许是最好的选择。毕竟谁也不想就这么黯然离场,成为下一个锤子、金立。

另外,虽然此刻美图说了再见,但小米公关经理徐洁云却表示:很快就再见。美图的影像团队也会继续参与。

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